1、隨著電子商務(wù)在中國的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)更是進(jìn)入到了一個新的快速的發(fā)展階段。在這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購經(jīng)過了2012年的“百團(tuán)大戰(zhàn)”重新洗牌，進(jìn)入到一個相對穩(wěn)定的發(fā)展時期。同時，隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的增多、團(tuán)購市場的進(jìn)一步擴大，在2012年的團(tuán)購行業(yè)調(diào)查中，酒店旅游團(tuán)購成交額也大幅增長，達(dá)到18.39億元，較2011年凈增13.83億元，增長率為303.29％，為各類別增長幅度最大的一個。以上論述說明了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購作為一種重要的電子商務(wù)模式，越來越

2、影響到消費者的日常生活，而且酒店類網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購作為消費者進(jìn)行酒店預(yù)訂的一個新的選擇方式也走向了常態(tài)化。
　　本文研究在結(jié)合酒店類網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購自身獨特特征的基礎(chǔ)上，分析酒店類網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的消費者持續(xù)購買的影響因素。首先是結(jié)合了經(jīng)典的TAM模型分析了酒店類網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購中消費者持續(xù)購買的滿意度的影響因素，然后根據(jù)文獻(xiàn)的研究和酒店類網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的特點找出了影響消費者持續(xù)購買意愿的多個變量：消費者個性特征、品牌偏好、消費者線下體驗，然后根據(jù)結(jié)構(gòu)方程模型建模分析