1、我國加入WTO后，跨國的醫(yī)藥企業(yè)搶灘國內(nèi)市場(chǎng)，中國醫(yī)藥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。市場(chǎng)監(jiān)管的規(guī)范化、國際化使傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。如何把先進(jìn)的營銷理念與企業(yè)實(shí)際結(jié)合起來，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)；如何在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中調(diào)整營銷策略，采用有效的營銷模式實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展和贏利，這些是醫(yī)藥企業(yè)面臨的重要問題。 BKL藥業(yè)科技有限公司是2002年9月投資設(shè)立的一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代中藥研究與生產(chǎn)的高科技型企業(yè)，公司秉著以推進(jìn)“

2、現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)化”為已任，實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)代中藥產(chǎn)品國際化”為發(fā)展目標(biāo)；以中藥基礎(chǔ)研究、中成藥現(xiàn)代生產(chǎn)工藝研究、中藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)國際化研究為突破口；多方面、多層次地發(fā)展現(xiàn)代中藥的研發(fā)和生產(chǎn)。在當(dāng)前醫(yī)藥行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，公司要實(shí)現(xiàn)即定的目標(biāo)需要解決許多問題，其中營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃和營銷模式的設(shè)計(jì)是打造其核心競(jìng)爭(zhēng)力所要解決的首要問題。本研究的目的是為公司提供策略參考。 本研究以市場(chǎng)營銷學(xué)理論為指導(dǎo)，在深入分析行業(yè)面臨的形勢(shì)與發(fā)展的趨勢(shì)基礎(chǔ)上，指出