1、我國加入WTO后，跨國的醫(yī)藥企業(yè)搶灘國內市場，中國醫(yī)藥行業(yè)的競爭日趨激烈。市場監(jiān)管的規(guī)范化、國際化使傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)將面臨嚴峻考驗。如何把先進的營銷理念與企業(yè)實際結合起來，在激烈的競爭中取得優(yōu)勢；如何在不斷變化的市場環(huán)境中調整營銷策略，采用有效的營銷模式實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展和贏利，這些是醫(yī)藥企業(yè)面臨的重要問題。 BKL藥業(yè)科技有限公司是2002年9月投資設立的一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代中藥研究與生產(chǎn)的高科技型企業(yè)，公司秉著以推進“

2、現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)化”為已任，實現(xiàn)“現(xiàn)代中藥產(chǎn)品國際化”為發(fā)展目標；以中藥基礎研究、中成藥現(xiàn)代生產(chǎn)工藝研究、中藥質量標準國際化研究為突破口；多方面、多層次地發(fā)展現(xiàn)代中藥的研發(fā)和生產(chǎn)。在當前醫(yī)藥行業(yè)激烈的競爭環(huán)境下，公司要實現(xiàn)即定的目標需要解決許多問題，其中營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃和營銷模式的設計是打造其核心競爭力所要解決的首要問題。本研究的目的是為公司提供策略參考。 本研究以市場營銷學理論為指導，在深入分析行業(yè)面臨的形勢與發(fā)展的趨勢基礎上，指出