1、近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，電商平臺(tái)得以迅猛發(fā)展，而2014年后，各大電商平臺(tái)更是把重心向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，服裝零售業(yè)進(jìn)入“移動(dòng)時(shí)代”。但與之不相稱的是，我國(guó)大量的的服裝零售商仍靠開店來提升銷售額，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的蓬勃發(fā)展并沒能改變我國(guó)服裝行業(yè)以“提價(jià)＋開店”為主要手段的實(shí)體銷售模式。通過對(duì)國(guó)內(nèi)外服裝營(yíng)銷模式的主要理論進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)“全渠道”的營(yíng)銷模式兼顧了大型化綜合化和專業(yè)化個(gè)性化兩個(gè)國(guó)際上大型服裝零售商的主要發(fā)展方向，正在受到國(guó)內(nèi)外越來越多公司和學(xué)

2、者的關(guān)注。而國(guó)內(nèi)關(guān)于全渠道的研究大多都是面向零售業(yè)或某一行業(yè)的，提出的戰(zhàn)略意見大多較籠統(tǒng)，對(duì)某一品牌的深入研究和設(shè)計(jì)較少。本文對(duì) VERO MODA服裝品牌零售營(yíng)銷模式進(jìn)行研究，并對(duì)其“全渠道”發(fā)展之路進(jìn)行再設(shè)計(jì)，以填補(bǔ)這一空白，為國(guó)內(nèi)服裝零售品牌未來的發(fā)展提供參考。
　　為此，筆者采用了文獻(xiàn)研究法、比較分析法、案例分析法等研究方法。首先，本文應(yīng)用營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論對(duì)VERO MODA營(yíng)銷模式現(xiàn)狀及效果進(jìn)行分析；其次，采取比較分析法