1、北京服裝學院碩士學位論文北京市服裝品牌經營模式研究姓名：劉鵬申請學位級別：碩士專業(yè)：服裝市場研究指導教師：趙平2001.2.1裘皮、皮革、針織服裝的設計、銷售中心。各類服裝都應向著提高工藝水平、增加設計含量、創(chuàng)出全國以至世界名牌的方向努力。l北京服裝消費的主流群體已經出現，可分為換代消費群體與當代消費群體，這兩個消費群體在服裝消費方面存在明顯差異。品牌消費受服裝種類、消費者的性別、年齡、文化程度、職業(yè)、個人和家庭收入不同存在一定差異。論

2、文按品牌消費行為的不同，將消費者分為五種類型，通過分析可以看出，類型二(講究品位的白領族)、類型五(有所追求的年輕人)、類型六(寧缺勿濫的協(xié)調型)是最重要的市場，其共同特點就是對服裝品牌的重視程度較高，但同時他們對品牌的要求不盡相同，企業(yè)應根據自己的目標市場，選擇不同的經營策略。北京現有服裝企業(yè)一千多家，以小型居多，近年來數量增長迅速。按、，經濟奏型劃分則以國有及集體企業(yè)占大多數，這部分企業(yè)多數以加工出口為主，機制落后，觀念老化，尤其對

3、品牌經營缺乏科學認識，在市場競爭中處于不利位置，今后應重點加強對這部分企業(yè)的所有制改造，建立起現代企業(yè)制度。目前市場表現較好的品牌多為合資及國外品牌，這部分企業(yè)較早建立起市場運行機制，管理較為科學、規(guī)范，是內銷市場的主力。目前企業(yè)間也還存在著競爭無序，管理水平不高，品牌多且亂，整體形象不高的缺點。服裝企業(yè)可根據自身不同情況實施不同的品牌經營模式，可以自創(chuàng)名牌，也可以采取購買或合作的形式樹立起代表本企業(yè)產品的名牌形象。在以品牌為核心的經營