1、岫玉以產(chǎn)于遼寧省岫巖滿族自治縣而得名。岫玉開采利用有著悠久的歷史,為中國歷史上名玉之一。岫巖縣岫玉已探明基礎的儲量大約為361.16萬噸,資源總量估計有412.95萬噸。岫巖已經(jīng)形成開采、加工、銷售岫玉產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。
　　 近年來,岫玉溫熱產(chǎn)品逐漸受到了人們的歡迎,但同時岫玉溫熱產(chǎn)品在市場上也成了有爭議的產(chǎn)品,本文通過對岫玉溫熱產(chǎn)品市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn),此類產(chǎn)品之所以存在爭議,主要原因是部分廠家為了獲取暴利在營銷的時候采用扭曲了的免費

2、體驗營銷方式,通過夸大宣傳產(chǎn)品的治療功能以吸引消費者高價購買,消費者聽信商家的宣傳購買之后,在使用過程中沒能達到商家夸大宣傳的功效,所以對岫玉溫熱產(chǎn)品本身產(chǎn)生了懷疑。
　　 本文通過對岫玉安全性與實用功能性分析,從岫玉使用歷史和岫玉化學成分分析,得出結論認為只要嚴格控制質(zhì)量,岫玉溫熱產(chǎn)品是安全的和實用的。因此岫巖縣岫玉加工企業(yè)應該抓住這個發(fā)展機會,依靠資源優(yōu)勢進行發(fā)展。
　　 岫巖縣本地企業(yè)有著與生俱來的優(yōu)勢,但目前岫巖

3、縣岫玉加工企業(yè)存在許多不足之處,其中主要是品牌意識淡漠,沒有戰(zhàn)略考慮、缺少品牌意識、無核心競爭力、惡性價格戰(zhàn)、人才問題、企業(yè)經(jīng)營管理水平低、缺少資金等。岫巖縣岫玉加工企業(yè)應該認清本企業(yè)的不足,岫巖企業(yè)應該在追求銷量的同時發(fā)展自己的品牌。網(wǎng)絡購物市場在不斷增長,尤其B2C電子商務是未來銷售的一種重要模式。網(wǎng)絡購物正在崛起,網(wǎng)絡商品日益主流化,網(wǎng)絡購物市場品牌化。通過分析網(wǎng)絡品牌推廣的優(yōu)劣勢,傳統(tǒng)實體品牌店的優(yōu)劣勢,我們提出品牌+網(wǎng)絡+體驗

4、店銷售模式,品牌、網(wǎng)絡推廣、體驗店三者結合,優(yōu)勢互補的模式,是合適岫巖中小企業(yè)發(fā)展的模式,也是一種相對低成本,可操作性強的品牌建立與推廣模式。
　　 本文最后一節(jié)在前幾節(jié)分析結論的基礎之上,以實例的形式對岫巖溫熱產(chǎn)品品牌建設進行簡單嘗試。確定了企業(yè)發(fā)展目標、價值觀及基本策略,進行產(chǎn)品消費人群定位。簡單的進行品牌形象設計,為品牌設計了標志。分析了目前市場上幾種岫玉枕頭所存在的問題,針對問題進行改良設計,在設計基礎之上,和企業(yè)一起做