雙渠道零售商價格競爭策略和定價研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、線上銷售渠道發(fā)展勢頭正盛，大型零售商開始了線上渠道與線下渠道的雙線銷售，形成了雙渠道零售模式。電子商務所催生的線上交易市場產(chǎn)生了完全不同于傳統(tǒng)市場的運作形式，線上交易由于其虛擬性不能完全適用傳統(tǒng)市場的操作模式和市場規(guī)律，雙渠道零售商線上線下兩個渠道難免存在沖突。
　　本文通過分析傳統(tǒng)零售商和網(wǎng)絡零售商以及新型零售商線上線下各種交易策略及定價理論，給出了雙渠道零售商可以運用的價格競爭策略及其定價。通過分析兩階段博弈模型的價格定價行為

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