1、隨著我國改革開放的深入和融入世界步伐的加快，消費(fèi)主義作為全球性的文化意識(shí)形態(tài)，通過大眾傳媒全方位、地毯式的宣傳和勸說，使西方的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念扎根于我國人民頭腦之中，而大眾傳媒在傳播滲透消費(fèi)主義價(jià)值觀的同時(shí)，自身也在潛移默化中受到了消費(fèi)主義文化的“洗禮”。大眾傳媒不僅在傳播內(nèi)容、傳播符號(hào)、傳播功能上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，同時(shí)在運(yùn)作理念、制度安排、生產(chǎn)流程、敘事模式等方面也發(fā)生著消費(fèi)主義文化的變異。
　　媒體需要事件來填充，事件也需要媒體來

2、關(guān)注。體育集原創(chuàng)性、實(shí)效性、觀賞性、戲劇性于一體，正是媒體所需事件的最佳載體，而媒介對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的深度介入催生了一大批聚光燈閃耀下的體育明星，他們集運(yùn)動(dòng)天賦、職業(yè)成就、商業(yè)成功、名人價(jià)值、娛樂時(shí)尚、國家利益與個(gè)人緋聞?dòng)谝簧恚谒麄儽澈篌w現(xiàn)的正是消費(fèi)主義在文化領(lǐng)域滲透擴(kuò)張的結(jié)果。
　　文章以體育明星的媒介再現(xiàn)為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)研讀法、專家訪談法、案例分析法等研究方法，在消費(fèi)主義文化批判視域下選取體育明星的新聞報(bào)道和廣告代言兩個(gè)方面來

3、分析探討媒介再現(xiàn)的現(xiàn)狀和問題，總結(jié)體育明星媒介再現(xiàn)的異化表征，探討這些異化問題帶來的不良社會(huì)影響，然后結(jié)合消費(fèi)主義有關(guān)理論，從體育明星、受眾、傳媒三種視角探究其中的深層原因，進(jìn)而試圖提出相關(guān)策略和建議。
　　研究發(fā)現(xiàn)，體育明星的媒介再現(xiàn)出現(xiàn)了媚俗化與娛樂化，符號(hào)化與商業(yè)化，片段化與奇觀化的異化傾向，這不僅弱化了體育精神的本質(zhì)，構(gòu)筑了人們在運(yùn)動(dòng)中情感交流的屏障，而且阻礙了體育明星的技能進(jìn)步，降低了品牌代言的宣傳效果，侵犯了受眾的“不

4、知情權(quán)”，創(chuàng)造了“沉默的大多數(shù)”，甚至誤導(dǎo)了青少年的人生觀、價(jià)值觀和消費(fèi)觀。
　　經(jīng)分析，體育明星自身的符號(hào)象征意義及消費(fèi)文化功能是根基，且有意迎合傳媒宣傳報(bào)道也是一個(gè)重要因素;受眾自我表達(dá)與身份認(rèn)同的需要，“單向度人”批判、思考能力的退化屬于內(nèi)在因素;收視率、閱聽率、點(diǎn)擊率、發(fā)行量是媒體的績效評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)屬于外在因素。而隨著“書生辦報(bào)”向“商人辦報(bào)”轉(zhuǎn)變，“經(jīng)營媒體”成為媒體運(yùn)作理念，這些因素都使體育明星的媒介再現(xiàn)出現(xiàn)了異化傾向。<