1、近年來，“農超對接”、“互聯(lián)網+農業(yè)”等作為新興的農產品流通模式，將小生產與大市場對接起來，為解決“三農”問題提供了全新的視角，有效地解決了我國農產品種植和銷路問題，最終實現(xiàn)渠道成員共贏。然而，從運行現(xiàn)狀來看，超市和農戶之間仍是近乎壟斷對弱勢的關系，諸如供需雙方關系松散、農戶生產積極性受挫、農產品供應鏈呈現(xiàn)低效狀態(tài)等現(xiàn)象層出不窮。因此，農產品供應鏈的協(xié)調問題已成為農產品供應鏈管理領域的研究重點。
　　本文選擇以農產品供應鏈為研究對

2、象，試圖結合實例，運用斯塔克伯格博弈理論，分析基于兩級和三級供應鏈模式下，公平關切對農產品供應鏈定價決策以及渠道中各成員收益的影響。本文將渠道成員的公平關切心理分成以下五種情況進行討論，即:兩級供應鏈下僅零售商公平關切、兩級供應鏈下僅農戶公平關切、三級供應鏈下僅農戶公平關切、三級供應鏈下僅中間商公平關切、三級供應鏈下僅零售商公平關切，并得出以上5種情形下公平關切對供應鏈運作的影響。
　　研究表明:農戶具有公平關切心理時，渠道總收益