1、過去幾年，作為我國零售業(yè)的主力業(yè)態(tài)的大賣場在我國迅速崛起，但是隨之而來的問題也日漸突出，特別是選址難的問題已成為制約大賣場發(fā)展的“老大難”。目前在中國有大賣場選址策略的商家有沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)、歐尚、卜蜂蓮花、世紀聯(lián)華、新華都、永輝、物美等等眾多國際國內知名連鎖企業(yè)，但商家們苦苦尋覓，卻不容易找到理想的商業(yè)場地,這種現(xiàn)象在全國大部分城市都存在著。眼下，各地大賣場的發(fā)展都不同程度地陷入選址難的窘境。由于選址不利和電商沖擊等因素，導致這

2、兩年有多家大型超市關閉連鎖店或被整合，因此，拋開電商的因素，大賣場的正確選址，不但是其成功的先決條件，而且是經營標準化、簡單化、專業(yè)化的前提條件和基礎，可以說，好的選址是大賣場成功的一半。
　　本文是對C大賣場在上海市場的選址策略進行了研究。第一章是對該論文的研究背景、研究內容和研究意義進行了闡述，以及對相關文獻進行了概述。第二章針對C大賣場在上海的基本情況，對其在上海的選址環(huán)境進行了分析，并研究了其在上海的選址問題。第三章是對C

3、大賣場的選址環(huán)境通過實地考察的方法進行了調研，主要包括對選址的區(qū)域、選址位置的交通、選址位置的商圈和選址位置的競爭情況進行了研究并分析。第四章是C大賣場選址的顧客調研，主要是對顧客的基本情況、顧客便利性感知對大賣場顧客滿意與顧客忠誠的影響、大賣場商店街業(yè)種組合對顧客行為意向和光顧意愿的影響和顧客對大賣場的期望進行了研究并分析。第五章是對C大賣場選址的財務進行分析研究，主要是對其投資成本、營運成本和盈利水平進行了預測和分析，從而對其選址策