1、　　在營銷學研究領(lǐng)域中，關(guān)于品牌個性的研究一直以來占據(jù)了重要的地位。品牌個性指的是一系列與人格特征相類似的屬性特征，與產(chǎn)品的物理屬性不同，品牌個性更多的是代表產(chǎn)品的象征屬性。消費者行為受到文化價值觀的導向和規(guī)范作用，消費者的品牌個性偏好作為一種消費行為自然也會受到文化價值觀的影響。
　　我國的傳統(tǒng)文化價值觀具體包括儒家理念價值觀、道家理念價值觀、佛家理念價值觀。這些傳統(tǒng)價值觀對國人的行為起著重大影響，審視這些文化價值觀對消費者

2、品牌個性偏好的影響具有較強的理論意義和現(xiàn)實意義。雖然國內(nèi)有相關(guān)學者做過文化因素對消費者品牌行為影響方面的研究，但在國內(nèi)用成熟的量表進行相關(guān)的實證研究是欠缺的；另一方面類似的研究一般也是采用外國的相關(guān)測量工具，基于中國文化的獨特性，其研究或許與實際情況有不相適應(yīng)的地方。
　　基于此，本文欲探討傳統(tǒng)文化價值對消費者品牌個性偏好的影響，特別地本文納入了個體相關(guān)變量作為研究的控制因素。有研究認為納入文化變量進行消費行為研究時必須考慮文