1、<p>　　畢 業(yè) 論 文（設計）</p><p>　　題 目： **廣告及香水包裝設計</p><p>　　學 號： </p><p>　　姓 名： </p><p>　　年 級：

2、 </p><p>　　系 別： 藝術系 </p><p>　　專 業(yè)： 電腦藝術設計 </p><p>　　指導老師： </p><p>　　完成日期：2013 年 12 月 12

3、 日</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　**廣告設計，廣告設計以枚紅色為主題色，玫紅色象征著典雅和明快。它搭配同系色和類似的亮色，制造出熱門而活潑的效果；侵害的條塊越多動感越強。玫瑰被譽為美的化身，而被用來命名色彩，在14世紀的文獻就開始有記載，歷史十分悠長。玫瑰紅的色彩透徹明晰，既包含著孕育生命的能量，又流露出含蓄的美感，華麗而

4、不失典雅。設計多以枚紅色為主，目的為了充分體現(xiàn)出商家的特色，更吸引群眾的眼球。 </p><p>　　生活中，我們會接觸到各種商品，而觀察商品的包裝是認識商品的開始?？梢姡b設計的好壞在產(chǎn)品銷售過程中，起著至關重要的作用。通過對香水文化背景的介紹，以及優(yōu)品香水系列包裝色彩、圖形設計思路的闡述，不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。它不僅會增強消費者的審美愉悅，更能激發(fā)消費者的判斷力和購買自

5、信，豐富他們的想象力，也陶冶他們的心智，真正讓我們感到包裝設計色彩的價值與力量所在。</p><p>　　目的：應商家所需，吸引更多目光 </p><p>　　包裝文化底蘊的商品越來越受到人們的關注與青睞</p><p>　　研究方法：調(diào)查法、觀察法、文獻法</p><p>　　研究結論：海報的創(chuàng)意和表現(xiàn)很重要;包裝設計色彩的價值與力量所在。

6、</p><p>　　關鍵詞： 獨特魅力 設計形式香水文化 圖形設計；</p><p><b>　　目錄</b></p><p>　　前言...................................................04</p><p>　　一、現(xiàn)代海報招貼藝術概述...............

7、....................05</p><p>　　二、 海報設計的構思與設計創(chuàng)想..............................06</p><p>　　三、包裝的歷史演變.........................................07</p><p>　　四、包裝的發(fā)展趨勢.....................

8、....................08</p><p>　　五、包裝設計思路.. ..........................................08</p><p>　　六、包裝設計形式.. .........................................09</p><p>　　七、 結論...............

9、.................................... 10</p><p>　　參考文獻.................................................. 11</p><p>　　致謝詞.............................................. ......12</p><p>

10、;<b>　　前言</b></p><p>　　招貼海報設計必須有相當?shù)奶栒倭εc藝術感染力,不是單純用來工人欣賞的藝術品,而是在欣賞中喚起人們的興致,吸引人們的特別注意。使人們的記憶更清晰，更持久，是大眾得到一種美的享受。在這個畢業(yè)季，夢想就是我的人生，當我把那抽象的夢想變成一件件具體的事情的時候，我發(fā)現(xiàn)我離那夢想很遙遠，特別遙遠，但是我不會放棄，我會努力做好每一件事。 </p>

11、<p>　　隨這社會的進步和生活水平的提高,人們的消費觀點逐步改變.消費者購買商品不僅要獲得物質享受.更要獲得一種精神是的滿足和情感的需要.因此,包裝設計要不斷的求新求變, 滿足現(xiàn)代人追求溫馨,舒適的心理需要。因為現(xiàn)流通的香水品多為化學合成，拋棄了香水的文化底蘊的現(xiàn)狀，經(jīng)過思考、分析、比較、深入、完善，隨著消費者喜好又不失品位、不失美感的"優(yōu)品"的全新包裝。通過新的設計給消費者帶來新的感受。</p

12、><p>　　一、現(xiàn)代海報招貼藝術概述　　海報招貼的發(fā)展已經(jīng)有一百年左右的歷史。滄桑百年，世界經(jīng)歷了翻天覆地的變遷，招貼也隨著歷史的變遷幾經(jīng)盛衰，如同一個人從幼年剛剛步入盛年?！　槭裁凑f招貼是隨著歷史的變遷而變遷的呢?因為它不是那種可以由創(chuàng)作者自由的宣泄，來表達自己情感和意念的純繪畫藝術，它的發(fā)展始終和社會文化、經(jīng)濟、政治緊密地相連在一起。隨著印刷機的完善、攝影和照相排序技術的發(fā)明、電腦輔助設計的推廣，這些硬件

13、設施的應用以及十月革命，第一次、第二次世界大戰(zhàn)、六十年代席卷歐美大地的學生運動及后現(xiàn)代的各種文化潮流等諸多因素的出現(xiàn)，都對現(xiàn)代招貼的發(fā)展起了巨大的推動作用。　　海報招貼是平面設計的一個主要組成部分，在由圖形、文字和編排等要素構成的設計語言方面，探索空間大，形式變化多。至今，他的表現(xiàn)形式除了部分用直觀形象本身外，多數(shù)采用比喻、替換和象征的手法，要求創(chuàng)意新穎，設計簡潔，信息傳達準確，還追求圖形的“以少勝多”即高度的凝練。招貼設計不是抽象繪

14、畫，它不同于架上油畫或版畫，更不是字謎，它是無聲的語言，必須求得觀者的共鳴，絕不是作者強加的“給予”，而應是觀者自由地“獲取”，是在圖形誘導下的“意合”。</p><p>　　二、 海報設計的構思與設計創(chuàng)想</p><p>　　在本次設計的過程主要圍繞著刺激客戶眼球，使客戶更直接了解項目產(chǎn)品，加大到訪量?！?*”雄踞城市中央，毗鄰胖東來生活假日廣場。新的財富領地，新鄉(xiāng)地標級商業(yè)引擎，匯聚百

15、萬高端消費人群，吃、喝、玩、樂、購物于一體的情景式購物商業(yè)街。因此在設計系列海報時，我以簡單字體直奔商家主題，同時再運用獨特的藝術形式，以典雅和明快的玫紅為主打造系列海報的主題色，再加以其他色調(diào)，充分運用CorelDRAW或Photoshop等技巧的寫實表現(xiàn)能力。再根據(jù)版式的大小利用點、線、面等元素使畫面更之融合，更具吸引力。最終達到設計目的。</p><p>　　在設計海報時以典雅和明快的玫紅為主打造系列海報的

16、主題色作為整個海報的背景，再加上簡單的字體設計來顯示宣傳海報的風格。畫冊中更多的圖文結合、版式構成來共同闡述**這個項目，讓圖片融入到背景中讓大眾感受到項目的商機與將來的收益。</p><p><b>　　四、包裝的歷史演變</b></p><p>　　包裝的出現(xiàn)是人類社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，它的演變經(jīng)過了四個階段：</p><p>　?、?原始包

17、裝萌芽階段 </p><p>　　這一時期的包裝所采用的材料主要是運用動植物的果殼、樹葉或皮毛等天然材料。如下圖中，運用竹、植物葉包裝物品，給人一種自然的樸實感覺。</p><p><b>　?、?古代包裝 </b></p><p>　　這一時期人們開始以手工制作摹仿自然物的形狀，用植物的枝條編成籃、筐、席等包裝器物。陶瓷也開始應用到包

18、裝領域，例如中國傳統(tǒng)酒包裝，運用陶瓷做成的酒壇搭配大紅的標貼，形成了一種特色。</p><p><b>　?、?近代包裝 </b></p><p>　　隨著工業(yè)技術的發(fā)展，包裝進入了一個新的發(fā)展階段。包裝材料出現(xiàn)了人造材料，如塑料、玻璃、鋼鐵等。這一時期的包裝，更注重視覺美感，出現(xiàn)了豐富的設計表現(xiàn)形式。</p><p><b>　

19、?、?現(xiàn)代包裝</b></p><p>　　包裝材料和容器得到了進一步的發(fā)展。品牌以及企業(yè)識別系統(tǒng)的出現(xiàn)，使包裝設計不再是傳統(tǒng)意義上孤立的一個點，而是企業(yè)宣傳促銷計劃中重用的組成部分。</p><p>　　這個時期出現(xiàn)了包裝的系列化設計，在設計中既要保證視覺形象的統(tǒng)一性，同時又要保持一定的變化空間。</p><p><b>　　五、包裝的發(fā)展趨

20、勢</b></p><p>　　未來包裝發(fā)展的趨勢可從以下幾個方面體現(xiàn):</p><p>　　① 包裝設計將以人為本</p><p>　?、?新材料、新工藝的包裝</p><p><b>　?、?環(huán)保的包裝</b></p><p>　　④ 展現(xiàn)民族風格的包裝</p>&l

21、t;p><b>　　六、包裝設計思路</b></p><p>　　此包裝是香水包裝，分割式風格十分突出。這種風格堅持簡單優(yōu)于復雜，實用優(yōu)于美觀的原則，包裝不奢華、不花哨，只把單純的文字符號作為主要的設計元素。整體顏色鮮亮，色彩沉穩(wěn)大方，透出一種高貴、淡雅、清香的感覺，容易引起人們的購買欲望，促進銷售。</p><p><b>　?。?）包裝造型設計&l

22、t;/b></p><p>　　包裝容器可以由不同的材料制成，并做成各種形狀，以滿足不同的需求。成功的包裝容器設計應遵循一定的規(guī)則和要求，可以歸納為以下幾個方面：</p><p><b>　?、?功能要求</b></p><p>　　包裝容器首要功能是容納保護功能。保證內(nèi)容物在運輸裝卸使用過程中不受損壞，不會出現(xiàn)任何泄漏或滲漏。</

23、p><p><b>　?、?經(jīng)濟要求</b></p><p>　　包裝容器造型設計必須了解工藝流程及特點要求，使設計適合工藝生產(chǎn)，從而減少經(jīng)濟成本。</p><p>　　提示：包裝容器造型設計與銷售價格要相匹配，用合理的設計減少生產(chǎn)、流通中的破損和浪費。</p><p><b>　?、?美感要求</b>

24、</p><p>　　包裝容器造型設計在功能得以滿足的基礎上，應充分的表現(xiàn)出造型的美感。</p><p>　　這種方法是指設計者在紙上運用各種線條進行設計的一種方法。設計造型所采用的線條不同，給人的感覺也不同。線條大致可分為硬線和軟線。硬線包括垂直線、水平線和斜線等；軟線包括曲線、弧線等。</p><p><b>　　七、包裝設計形式</b>&

25、lt;/p><p>　　好的包裝設計形式，需要掌握相關的形式法則。</p><p><b>　　① 主體和陪襯</b></p><p>　　在畫面設計中，把商品的LOGO和名稱作為主體，其他元素作為陪襯。這樣可以使畫面主題突出、主次分明，使主要信息更易傳達。</p><p><b>　?、谛敝眯?lt;/b>

26、</p><p>　　編排中將構成要素主體作斜置，而將其它部分作水平配置，則能產(chǎn)生一種對比效果，構圖上也更豐富與變化，是整個版面既具有動感又具有一定的的安全感，更適合人得視覺心理要求。 </p><p><b>　　八、總結</b></p><p>　　本次的畢業(yè)設計，從拿到畢業(yè)設計要求到進行設計的期間，我經(jīng)過了深度的了解，和反復的思考，

27、最后才把畢業(yè)設計的主題定為：“畢業(yè)，友誼不畢業(yè)”。如何能更好地做好這次設計，首先我將所有相關廣告和畫冊都要圍繞這個主題來進行想象設計，同時也會跟生活的精彩瞬間來進行創(chuàng)作，更多的就是把自己能想到的設計中的生活激情與設計主題相結合。通過本次畢業(yè)設計，它更多的是要求我的綜合能力得到鍛煉，能夠運用所學專業(yè)知識、專業(yè)理論、基本技能來解決實際問題，要求善于觀察，獨立思考、獨立獲取知識及創(chuàng)造性思維的開發(fā)。</p><p>　　

28、包裝賦予產(chǎn)品的不僅僅是美觀,更重要的是使產(chǎn)品具有內(nèi)涵、具有獨特性，放在眾多產(chǎn)品中使消費者能一目了然這是哪個品牌的產(chǎn)品。這不同于眾多大牌化妝品有著無數(shù)年的品牌積累，使它們的LOGO成為記憶點和賣點。所以，在產(chǎn)品還沒有深入人心之時，包裝必須要有個記憶點。</p><p>　　通過畢業(yè)設計使我更加熟練地使用PS，同時也考驗了我的耐心。</p><p><b>　　參考文獻</b&

29、gt;</p><p>　　[1] 朱國勤.現(xiàn)代招貼藝術史[M].上海:書店出版社.2000,5～15.[2] 羅 萍.廣告視覺設計基礎[M].東方出版中心．2000，178.[3] 王受之.世界平面設計史[M].北京:中國青年出版社.2002,269.[4] 李硯祖.視覺傳達設計的歷史與美學[M].北京:中國人民大學出版社.2000,130.[5] 常兆玉.中國傳統(tǒng)文化要略[M].北京:法律出版社.19

30、99，35.[6] 王國倫.平面設計[M].北京:清華大學美術學院出版社.2001,10.[7] 章利國.現(xiàn)代設計社會學[M].湖南:科技大學出版社.2005，84～92.[8] 王肖生.現(xiàn)代廣告設計[M].復旦大學出版社.2002，204.[9] 薄松年.中國美術史教程[M].陜西:美術出版社.2000，158～173.</p><p><b>　　致謝詞</b></p>

31、;<p>　　感謝各位評委老師在百忙之中抽出寶貴的時間為我們審稿。你們的審閱是對我們論文成果的一種肯定與負責，讓我在此向你們表示最誠摯的問候：老師，您辛苦了﹗</p><p>　　論文從選題、操作到最終完成，每一步都是在*老師的精心安排和悉心指導下完成的，傾注了老師大量的心血。他廣博的學識，豐富的經(jīng)驗，嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度，事業(yè)上積極進取的精神對我影響深遠。在此，謹向呂老師表示崇高的敬意和衷心的感謝！謝謝

32、呂老師在我撰寫論文的過程中給予我極大地幫助。</p><p>　　同時，論文的順利完成，也離不開同學的關心和幫助，在此對他們表示衷心的感謝。在整個論文創(chuàng)作中，各位老師、同學和朋友給我提供了寶貴的建議和意見，使得論文順利完成。 </p><p>　　三年的大學生活即將結束，在這里我還要感謝母校的培育和藝術學院的各位老師的諄諄教導，是你們讓我在獲取專業(yè)知識技能的同時也學會了如何立足社會，