1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展、加入WTO后經(jīng)濟(jì)全球化的加速、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的深入以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)間的兼并、并購(gòu)、改造和重組將愈演愈烈，企業(yè)的商譽(yù)(包括自創(chuàng)商譽(yù))資源作為資產(chǎn)交易不可回避的內(nèi)容，也將顯得越來(lái)越重要。但目前自創(chuàng)商譽(yù)計(jì)量仍是個(gè)難題，理論界對(duì)此沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，實(shí)務(wù)界也沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的處理方法。因此，自創(chuàng)商譽(yù)計(jì)量問(wèn)題成為商譽(yù)會(huì)計(jì)迫切需要深入研究解決的問(wèn)題。 本文引入了模糊綜合評(píng)價(jià)，對(duì)自創(chuàng)商譽(yù)計(jì)量進(jìn)行了完善、創(chuàng)新。

2、我們認(rèn)為對(duì)自創(chuàng)商譽(yù)計(jì)量需要突破傳統(tǒng)方法的框架，根據(jù)自創(chuàng)商譽(yù)的本質(zhì)范圍和特征，作為其計(jì)量的邏輯起點(diǎn)，采取量化和評(píng)估相結(jié)合、精確性計(jì)量和模糊性計(jì)量相結(jié)合的方法體系。因此，本文在修正超額收益法計(jì)量自創(chuàng)商譽(yù)的基礎(chǔ)上，引入模糊綜合評(píng)價(jià)的思想，巧妙地解決了自創(chuàng)商譽(yù)各構(gòu)成要素沒(méi)有單獨(dú)市價(jià)、也不能以任何方式計(jì)價(jià)的難題，通過(guò)評(píng)估專家對(duì)自創(chuàng)商譽(yù)構(gòu)成關(guān)鍵要素指標(biāo)體系的指標(biāo)層因素模糊打分，使難以計(jì)量的問(wèn)題得到解決。同時(shí)，模糊綜合評(píng)價(jià)法在自創(chuàng)商譽(yù)計(jì)量中的運(yùn)用，減