1、我國(guó)的白酒業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)幾千年歷史的沉淀，形成了中國(guó)獨(dú)有的酒類，是世界四大蒸餾酒之一。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民消費(fèi)能力的提高，國(guó)內(nèi)白酒業(yè)得到了飛速發(fā)展。豐厚的利潤(rùn)也帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過(guò)十幾年的市場(chǎng)洗禮，國(guó)內(nèi)白酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從低層次的價(jià)格、營(yíng)銷之爭(zhēng)，過(guò)渡到品牌、文化之爭(zhēng)。在這個(gè)過(guò)程中，五糧液、茅臺(tái)、劍南春、水井坊等一批名優(yōu)品牌脫穎而出，牢牢占據(jù)了中國(guó)白酒業(yè)主導(dǎo)地位。品牌決定實(shí)力，品牌決定利潤(rùn)已經(jīng)成為大家的共識(shí)。

2、隨著我國(guó)加入WTO，國(guó)外的酒業(yè)巨子和外資資本開(kāi)始大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，人頭馬、馬爹利、伏特加……在中國(guó)市場(chǎng)上，洋酒展開(kāi)了激烈的攻勢(shì)，銷售額逐年上升。同時(shí)伴隨洋酒一起進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外酒文化也開(kāi)始被更多的中國(guó)人所接受。與洋酒在中國(guó)大行其道形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)白酒一直不能為世界接受，每年的白酒出口額數(shù)量低，增長(zhǎng)緩慢，國(guó)外的購(gòu)買者主要是一些華人。 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)白酒品牌必須加快品牌建設(shè)，加速國(guó)際化的步伐，這是關(guān)系到中國(guó)白酒業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重

3、要問(wèn)題。積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，進(jìn)行品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為中國(guó)白酒業(yè)的共識(shí)，并且一些國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌已經(jīng)開(kāi)始品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。 令人遺憾的是，到目前為止，我國(guó)白酒企業(yè)還沒(méi)有一個(gè)真正被世界所認(rèn)同的國(guó)際品牌。而且，在品牌營(yíng)銷策略和品牌管理技術(shù)方面與國(guó)外知名品牌也存在著較大的差距。因此，在全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)、中國(guó)白酒業(yè)打造屬于自己的國(guó)際品牌任重而道遠(yuǎn)的背景下，研究探討白酒企業(yè)品牌國(guó)際化問(wèn)題具有重要意義。另外，國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者對(duì)我國(guó)白酒業(yè)品牌