1、企業(yè)的生存、發(fā)展與社會息息相關(guān)?，F(xiàn)代企業(yè)不只是經(jīng)濟活動中的經(jīng)營主體，在社會活動中也同樣扮演著一定的角色，它與人一樣具有社會屬性，國際上稱為“企業(yè)公民”。作為公民，企業(yè)應(yīng)當自覺地承擔一定的社會責任，盡其社會公民的職責和義務(wù)，回報社會，為和諧社會的建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻。 社會對公益事業(yè)的需求與日俱增，日益發(fā)達的社會公益事業(yè)不僅需要政府的領(lǐng)導(dǎo)，需要非營利組織的積極參與，也迫切需要企業(yè)的支持。作為社會最大的財富創(chuàng)造者，企業(yè)對教育、衛(wèi)生、文

2、化和其他社會公益事業(yè)的資助越來越重要，成為社會捐贈的主力軍。從抗洪救災(zāi)、抗擊非典、救援印度洋海嘯等事件來看，中國的企業(yè)捐贈正在逐步興起，并呈現(xiàn)出持續(xù)、全面的發(fā)展趨勢，但它是近十多年來在市場經(jīng)濟改革的過程中發(fā)展起來的，許多做法帶有自發(fā)性、隨意性和偶然性，存在不少問題，如有一些具備捐贈能力的企業(yè)“富而不捐”；企業(yè)缺乏系統(tǒng)的捐贈制度及完整的組織體系，由此導(dǎo)致捐贈活動和項目的管理不善或工作不當，無法達到捐贈的初衷；出現(xiàn)捐贈失信、捐贈腐敗等問題，

3、其負面作用極大地影響到了企業(yè)捐贈的形象；企業(yè)捐贈的法律保障機制不健全；公益組織管理機制不透明，使企業(yè)對專業(yè)性的捐贈渠道認知度不高，阻礙了企業(yè)捐贈的進一步發(fā)展等等。 企業(yè)捐贈是企業(yè)公民承擔社會責任、為社會公益事業(yè)發(fā)展作出貢獻的重要途徑。支持和參與公益事業(yè)，是企業(yè)經(jīng)營倫理道德建設(shè)的重要組成部分，也是企業(yè)文化和企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，企業(yè)公民有道德責任關(guān)注社會公益事業(yè)的發(fā)展。另一方面，企業(yè)的發(fā)展已進入無形資產(chǎn)的競爭時代，捐贈有助于推進企業(yè)

4、文化、品牌、道德等無形資產(chǎn)的配置，也是市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)尋求自身的全面發(fā)展及其自我價值實現(xiàn)的一種必要形式。企業(yè)捐贈宣揚了團結(jié)友善、助人為樂、愛國主義等中華民族的傳統(tǒng)美德，客觀上對整個社會的道德建設(shè)起了推動作用，還體現(xiàn)了在道義上對社會弱勢群體的關(guān)懷，有助于社會反貧困的進行，有利于共同富裕目標的實現(xiàn)。 在企業(yè)捐贈趨向國際化發(fā)展的今天，如何構(gòu)建競爭優(yōu)勢成為企業(yè)迫切需要解決的問題之一。企業(yè)實施捐贈不能光從良好的愿望出發(fā)，還需具備自己完

5、整的企業(yè)文化和捐贈理念、捐贈倫理制度，創(chuàng)建多贏的企業(yè)捐贈倫理范式。促進國內(nèi)企業(yè)捐贈的健康、有序、持續(xù)發(fā)展，要以“愛心奉獻、反饋社會”的公益精神為基礎(chǔ)，堅持奉獻社會、與人為善、全面發(fā)展等倫理原則與規(guī)范；增強民眾的公益參與意識，健全和完善社會信用體系，加強媒體宣傳及輿論導(dǎo)向，使捐贈成為一種社會文化；健全和完善法律法規(guī)保障、公益組織保障，從而形成有效的社會激勵機制、監(jiān)督機制和正確的評價機制，以實現(xiàn)企業(yè)與公益組織、社會的多贏，推動整個社會的和諧