1、市場營銷是企業(yè)生存和發(fā)展鏈條中的關(guān)鍵一環(huán)，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展，必須靠比競爭者更好的滿足顧客需求來獲得。如何通過一條清晰的脈絡(luò)建立市場營銷戰(zhàn)略，對保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。為DF集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展制定正確可行的市場營銷戰(zhàn)略、幫助組織創(chuàng)造與眾不同的可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，是筆者撰寫此文所希望解決的問題，這也是對筆者M(jìn)BA課程學(xué)習(xí)成果的一個(gè)檢驗(yàn)。 本文首先對市場營銷戰(zhàn)略的基本原理進(jìn)行歸納和闡述；然后運(yùn)用MBA課程學(xué)到的

2、理論和方法，對DF集團(tuán)營銷環(huán)境和內(nèi)部資源進(jìn)行了分析和研究；接下來進(jìn)行了市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇并確定了目標(biāo)市場策略；最后，發(fā)展出DF集團(tuán)營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、服務(wù)策略、渠道策略、銷售隊(duì)伍建設(shè)策略、營銷組織策略等。 本文對于DF集團(tuán)建立全面、合理、可行的企業(yè)營銷戰(zhàn)略體系進(jìn)行了探索性研究，并制定了相對完善、具體的，涉及市場營銷各個(gè)層面的戰(zhàn)略體系。對于DF集團(tuán)加強(qiáng)市場營銷戰(zhàn)略管理、統(tǒng)一認(rèn)識、提高市場運(yùn)作效率，具有重要的推動作