1、國際市場營銷是在國際貿易形成和發(fā)展的基礎上展開的.在中國改革開放的大背景下,開展國際貿易,重視國際市場營銷,是經濟發(fā)展客觀規(guī)律的要求,是加入國際大循環(huán)的要求,也是世界經濟發(fā)展的必然趨勢.該文以大連榮祥海產公司為例,進行國際市場營銷策略的研究.大連榮祥海產公司作為國際水產品的供應商,經過多年的發(fā)展,取得了一定的市場業(yè)績.然而隨著內外部條件的變化,市場也出現了新形勢、新內容,如何盡快開拓國際市場,在競爭中體現高標準加工廠的優(yōu)勢,是公司目前急

2、需解決的問題.該文以經濟學、市場營銷學、國際市場營銷學理論為基礎,在第一大部分首先分析了榮祥公司的外部環(huán)境,進行了國際水產品市場分析,考察了國際國內競爭情況,找出外部存在的機會和威脅.其次進行了組織結構、生產能力、財務能力、營銷現狀等內部環(huán)境的分析,發(fā)現企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢.最后運用SWOT方法提出了市場營銷的戰(zhàn)略方向.該文的第二大部分是進行目標市場決策.首先利用多指標法對國際水產品市場進行了細分.然后結合市場容量、市場成長潛力、企業(yè)營銷狀