1、從電子商務產生以來,其發(fā)展十分迅速,影響著我們的衣食住行,改變了人們的消費方式,尤其從二十世紀末開始。其增長迅速、與傳統(tǒng)企業(yè)資產負債結構的巨大差異、以及未來市場的不確定性等特點,對企業(yè)價值評估領域形成了巨大的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)評估理論顯然已經難以適應其需求。相對于電子商業(yè)企業(yè)的迅猛發(fā)展,其評估理論和方法卻沒有形成體系,也無法計算估值中相對有效的行業(yè)參數。主要的原因在于:一、市場雖然發(fā)展很快,但可采用的數據大多來自近幾年,數據量少;二、電子商務涉

2、及各行各業(yè),具有不同的特點,無法形成統(tǒng)一參數。
　　本文正是針對以上問題,選擇電子商務企業(yè)之一——網絡零售企業(yè),并選擇其增長速度最快的時期——成長期,進行研究。一方面分析此類企業(yè)盈利模式、價值構成等特點,另一方面系統(tǒng)闡述企業(yè)價值評估各種傳統(tǒng)與新型方法并加以對比,認為應從網絡零售企業(yè)的特點入手進行分析。進而提出了“收入對網絡零售企業(yè)價值具有很大影響”的假設,并利用SPSS分析上市公司數據,進行回歸,驗證了假設。隨后又進一步針對網絡零