1、產業(yè)集群作為當今世界經濟發(fā)展中頗具特色的產業(yè)組織形式，以其獨特的優(yōu)勢促進了區(qū)域經濟快速發(fā)展。從20世紀70年代以來，在美國、法國、意大利等一些西方發(fā)達國家或地區(qū)相繼出現(xiàn)了一大批產業(yè)集群，如高科技產業(yè)集群的代表--美國“硅谷”，傳統(tǒng)產業(yè)集群代表--“第三意大利”，它們在經濟上取得的成功，增強了競爭優(yōu)勢，促進了區(qū)域經濟的迅猛發(fā)展。隨著我國改革開放和經濟的快速發(fā)展，各地也都出現(xiàn)了各種產業(yè)集群，如溫州鞋類產業(yè)集群、紹興的紡織產業(yè)集群、深圳女裝產

2、業(yè)集群、寧波服裝產業(yè)集群等。我國的沿海城市依靠產業(yè)集群取得了顯著的經濟成效，實現(xiàn)了區(qū)域經濟的繁榮。相對于那些具有全球影響力的國外產業(yè)集群，我國產業(yè)集群的影響力和品牌知名度都較低。為了促進我國產業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展，提高我國產業(yè)集群的國際知名度，除了有效利用集群內外各種軟硬件資源之外，還需要建設基于產業(yè)集群的區(qū)域品牌，以良好的品牌效應促進產業(yè)集群發(fā)展的良性循環(huán)，提高產業(yè)集群整體競爭力。因此，論文從產業(yè)集群理論角度對區(qū)域品牌進行定性和定量的研

3、究，是順應區(qū)域經濟發(fā)展的需要，不但為品牌管理者提供了理論指導，也為區(qū)域政府掌控品牌經濟運行狀況提供了有力的工具。
　　 本文通過比較區(qū)域內不同企業(yè)的發(fā)展情況，結合調研的數(shù)據(jù)，對寧波服裝區(qū)域品牌的建設進行了深入的探討。論文研究是從理論上對產業(yè)集群和品牌理論的豐富，基于產業(yè)集群理論研究寧波服裝區(qū)域品牌建設的問題，為研究區(qū)域經濟提供了一種新的視角。在實踐中，寧波服裝區(qū)域品牌的建設對企業(yè)、產業(yè)、區(qū)域經濟的發(fā)展都有很大的促進作用,論文的研

4、究也為地方政府促進寧波服裝產業(yè)集群發(fā)展提出了具體的措施和建議。另外，通過對寧波服裝區(qū)域品牌建設的研究，為其他區(qū)域建設區(qū)域品牌給出了參考樣本，從而更好的根據(jù)各自區(qū)域的特點建設區(qū)域品牌，促進區(qū)域經濟的快速發(fā)展。
　　 論文前兩章側重于研究背景、意義、方法及相關理論的介紹，對產業(yè)集群理論、區(qū)域品牌理論以及產業(yè)集群與區(qū)域品牌互動機理等理論進行了詳細的闡述。論文第三章分析了基于產業(yè)集群的區(qū)域品牌建設因素和支撐體系，歸納和總結出了區(qū)域品牌建

5、設的支撐體系：包括創(chuàng)新體系、標準體系、知識產權體系、人才體系、信息體系、政策體系、營銷體系、中介服務體系。論文第四章對寧波服裝產業(yè)發(fā)展歷史、現(xiàn)狀進行了分析，根據(jù)寧波服裝產業(yè)集群發(fā)展的現(xiàn)狀，從產業(yè)的市場力、產業(yè)的創(chuàng)新力、產業(yè)的環(huán)境力三個方面構建了寧波服裝產業(yè)集群的競爭力評價模型，對寧波服裝產業(yè)進行了定量評價，認為寧波服裝產業(yè)技術水平還處在較低層次，由于受到其他區(qū)域服裝產業(yè)的挑戰(zhàn)以及國內外服裝產業(yè)的轉移趨勢，寧波服裝產業(yè)的市場份額處于下降狀

6、態(tài)。論文第五章分析了寧波服裝區(qū)域品牌建設的現(xiàn)狀，其中包括寧波服裝產業(yè)品牌結構、企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略以及寧波服裝產業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境(如產業(yè)政策、人力資源現(xiàn)狀、信息資源環(huán)境、國內外市場環(huán)境)。論文第六章重點探討了寧波服裝區(qū)域品牌建設的內容，包括寧波服裝區(qū)域品牌的規(guī)劃(戰(zhàn)略模式的選擇和經營主體的確定)，規(guī)劃的要點(寧波服裝區(qū)域品牌的實施要素分析、區(qū)域品牌的定位、區(qū)域品牌的創(chuàng)新、區(qū)域品牌文化的建設、區(qū)域品牌的傳播策略)，最后，重點分析了基于創(chuàng)新型城