1、互聯(lián)網(wǎng)是一種新型的信息傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時(shí)間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡(luò)信息傳播以一種超常的魅力受到社會(huì)各界的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)傳播指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類(lèi)信息(包括新聞、知識(shí)等信息)傳播活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)傳播的高速度、大容量、互動(dòng)性、即時(shí)性、生動(dòng)性、開(kāi)放性、易檢索性以及跨時(shí)間、跨邊界、跨媒體等優(yōu)勢(shì)，使得人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體有更新的感受。網(wǎng)絡(luò)以其無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)迅速成為廣告媒介的新寵，網(wǎng)絡(luò)廣告跨文化傳播的問(wèn)題研究是建立在經(jīng)濟(jì)

2、全球化、信息傳播全球化、文化營(yíng)銷(xiāo)興起基礎(chǔ)上的，主要探討網(wǎng)絡(luò)廣告跨文化傳播對(duì)民族文化、社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生的影響、帶來(lái)的問(wèn)題并給出了一些解決問(wèn)題的對(duì)策。
　　 隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的新特點(diǎn)使得跨文化傳播問(wèn)題日益突顯，網(wǎng)絡(luò)廣告在跨文化傳播過(guò)程中很可能引發(fā)一系列問(wèn)題——廣告的社會(huì)倫理問(wèn)題、青少年教育問(wèn)題以及民族文化和世界文化的發(fā)展問(wèn)題等等。這些問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)之前并非不存在，而是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)而變得愈加激烈，使得我們不得不關(guān)注。

3、如何正確看待網(wǎng)絡(luò)廣告的跨文化傳播現(xiàn)象成為重要的課題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的跨文化傳播問(wèn)題進(jìn)行研究也迫在眉睫，也只有這樣才能更好地適應(yīng)當(dāng)今世界發(fā)展的需要。
　　 本文主要以文化的視角來(lái)研究網(wǎng)絡(luò)廣告?？缥幕瘋鞑ナ侵覆煌幕蓡T之間的信息交流活動(dòng)，也就是說(shuō)，只要信息的發(fā)出者是一種文化的成員，而接受者是另外一種文化的成員時(shí)，就發(fā)生跨文化傳播。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的跨文化傳播則是指網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布者客觀(guān)上屬于一種文化群體的成員而網(wǎng)絡(luò)廣告接受者則是另外一種文化

4、群體的成員。然而區(qū)別于傳統(tǒng)廣告(廣播、報(bào)紙、電視、雜志)跨文化傳播行為中受眾明確的地理位置性，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)使我們很難用簡(jiǎn)單的地理空間概念來(lái)定位目標(biāo)受眾。由于網(wǎng)絡(luò)廣告客觀(guān)上的全球化傳播，從理論上講，其接受者就是全球范圍的受眾。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告客觀(guān)上從發(fā)布的那一刻起就進(jìn)行著同一種文化圈內(nèi)的傳播和跨文化傳播的雙重交叉行為。本文關(guān)注的重點(diǎn)是國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)我國(guó)進(jìn)行跨文化傳播時(shí)對(duì)我國(guó)社會(huì)產(chǎn)生的負(fù)面影響以及所帶來(lái)的問(wèn)題。也正是基于這樣的一種想法，筆者