1、互聯(lián)網(wǎng)是一種新型的信息傳播媒介。網(wǎng)絡信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡信息傳播以一種超常的魅力受到社會各界的關注。網(wǎng)絡傳播指通過計算機網(wǎng)絡的人類信息(包括新聞、知識等信息)傳播活動。網(wǎng)絡傳播的高速度、大容量、互動性、即時性、生動性、開放性、易檢索性以及跨時間、跨邊界、跨媒體等優(yōu)勢，使得人們對網(wǎng)絡媒體有更新的感受。網(wǎng)絡以其無可比擬的優(yōu)勢迅速成為廣告媒介的新寵，網(wǎng)絡廣告跨文化傳播的問題研究是建立在經(jīng)濟

2、全球化、信息傳播全球化、文化營銷興起基礎上的，主要探討網(wǎng)絡廣告跨文化傳播對民族文化、社會發(fā)展產(chǎn)生的影響、帶來的問題并給出了一些解決問題的對策。
　　 隨著網(wǎng)絡的高速發(fā)展，網(wǎng)絡廣告的新特點使得跨文化傳播問題日益突顯，網(wǎng)絡廣告在跨文化傳播過程中很可能引發(fā)一系列問題——廣告的社會倫理問題、青少年教育問題以及民族文化和世界文化的發(fā)展問題等等。這些問題在網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)之前并非不存在，而是因為網(wǎng)絡廣告的出現(xiàn)而變得愈加激烈，使得我們不得不關注。

3、如何正確看待網(wǎng)絡廣告的跨文化傳播現(xiàn)象成為重要的課題，對網(wǎng)絡廣告的跨文化傳播問題進行研究也迫在眉睫，也只有這樣才能更好地適應當今世界發(fā)展的需要。
　　 本文主要以文化的視角來研究網(wǎng)絡廣告。跨文化傳播是指不同文化成員之間的信息交流活動，也就是說，只要信息的發(fā)出者是一種文化的成員，而接受者是另外一種文化的成員時，就發(fā)生跨文化傳播。對于網(wǎng)絡廣告的跨文化傳播則是指網(wǎng)絡廣告的發(fā)布者客觀上屬于一種文化群體的成員而網(wǎng)絡廣告接受者則是另外一種文化

4、群體的成員。然而區(qū)別于傳統(tǒng)廣告(廣播、報紙、電視、雜志)跨文化傳播行為中受眾明確的地理位置性，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)使我們很難用簡單的地理空間概念來定位目標受眾。由于網(wǎng)絡廣告客觀上的全球化傳播，從理論上講，其接受者就是全球范圍的受眾。因此，網(wǎng)絡廣告客觀上從發(fā)布的那一刻起就進行著同一種文化圈內(nèi)的傳播和跨文化傳播的雙重交叉行為。本文關注的重點是國外的網(wǎng)絡廣告對我國進行跨文化傳播時對我國社會產(chǎn)生的負面影響以及所帶來的問題。也正是基于這樣的一種想法，筆者