1、在現(xiàn)代社會，品牌已經成為學術研究和市場管理的熱門課題，而學術界對品牌決策的研究集中于具有較高收入水平的城市居民，沒有給企業(yè)進軍農村消費品市場提供一定的理論指導，企業(yè)界針對我國農村消費者所采取的市場營銷策略也往往是對城市消費者市場的復制。因此，研究影響農村消費者品牌選擇行為的因素并提出營銷決策尤為重要。 本研究以農村消費者為研究對象，從消費者行為角度出發(fā)來研究農村消費者品牌選擇行為的影響因素，對企業(yè)開拓農村消費品市場、制定品牌決策

2、具有重要的理論指導意義。 本文通過對品牌選擇理論及其模型和以往對影響消費者品牌選擇行為的因素的回顧，結合深度訪談和問卷調查的數據，利用統(tǒng)計軟件SPSS對調查數據進行因素分析，得出影響消費者對耐用消費品品牌選擇行為的7個因子，即：需求質量、示范效應、品牌個性和形象、服務水平、價格、廣告勸說、舶來品影響。并使用EVIEWS軟件對模型作驗證因素分析；在此基礎上，結合農村居民的消費特性和現(xiàn)階段農村消費品市場現(xiàn)狀，針對農村消費者品牌選擇影