1、在現代社會中，由于需求的多元異質性越來越突出，消費者的需求也越來越分化，網絡精準營銷相對于“廣而告之”的傳統(tǒng)網絡營銷手段來說，在成本和效率上的優(yōu)勢日益凸現。不僅如此，激烈的競爭也使現代企業(yè)需要一種更精準、可衡量且投資回報高的營銷手段。網絡精準廣告是商務智能在網絡廣告營銷領域的具體應用，其基本思想就是運用數據分析和數據挖掘技術從海量的網絡用戶瀏覽歷史數據中挖掘分析出有價值的信息和規(guī)律，以輔助網絡廣告投放決策。其最終目的就是在正確的時間將最

2、合適的網絡廣告投放給最合適的網絡用戶。隨著電子商務的發(fā)展，互聯網廣告點擊率呈現了不斷下降的趨勢，而網絡精準廣告提高了網絡廣告的點擊率，避免了網絡營銷資源的浪費，使網絡廣告更為精準，有效。網絡精準廣告本身也已經成為了網絡廣告的新趨勢。
　　 本文以網絡精準廣告這一商業(yè)實踐現象為研究基礎，在企業(yè)調研和訪談的基礎上，從理論和技術兩個層面深入挖掘了網絡精準廣告中的研究問題。具體而言，論文的主要研究工作如下：
　　 第一，在理論層

3、面上驗證網絡用戶網上行為特征與網絡廣告點擊之間的關聯關系。網絡用戶網上行為特征與網絡廣告點擊之間的關聯關系是網絡精準廣告服務的基本假設。通過對實踐數據的統(tǒng)計分析，本文證實了運用網絡用戶網上行為特征數據來輔助決策網絡廣告的投放是有意義的，通過使用數據挖掘等技術來對網絡用戶網上行為的歷史數據進行分析，能夠挖掘出非常有價值的信息和規(guī)律，從而讓我們能夠篩選出最合適的網絡廣告來投放給訪問目標網頁的網絡用戶。
　　 第二，網絡精準廣告的實施

4、不是一兩個數據挖掘模型就可以解決的問題，它是一個系統(tǒng)的問題，一個由若干功能模塊相互協作才能完成的工作，包括廣告的組織和存儲，分類決策模型，網絡用戶網上瀏覽實施數據的獲取，網絡廣告的投放分配機制等等。本文在實施層面上提出了網絡精準廣告實施的系統(tǒng)框架，系統(tǒng)框架包括網絡用戶，廣告主，網絡廣告發(fā)布商和網絡精準廣告服務商四個主體，并將系統(tǒng)的功能劃分為三個部分，即廣告管理，廣告決策優(yōu)化模型和廣告實時投放。
　　 第三，網絡廣告精準技術是網絡

5、精準廣告服務的核心，也是各網絡精準廣告服務商獲得競爭優(yōu)勢的根本。本文在廣告精準技術方面提出了一種網絡廣告聚類加分類決策模型的解決方案，并使用來自于實踐的網絡用戶網上行為數據針對分類決策模型設計了一個實驗，分析和比較各種分類方法。
　　 第四，在已有研究的基礎之上提出一種基于廣告排序的網絡精準廣告投放分配機制。廣告投放分配機制所解決的問題是在各種資源限定的條件下，將網絡廣告投放機會分配給各網絡廣告。廣告排序的思想能夠讓我們在追求收