1、隨著新科技浪潮的興起，日益發(fā)達的各類高新技術，以各類新媒體形式，逐步融合到日常生活中，在方便現(xiàn)代人生活、工作、學習的同時，也在深刻地影響著人們的傳統(tǒng)生存狀態(tài)。這當中，作為新媒體的代表，以海量信息和互聯(lián)共享為特征的網絡，正以為人類提供無限可能的發(fā)展趨勢，滲透在現(xiàn)代生活的方方面面，衍生出各種網絡集體狂歡和泛娛樂化的網絡文化現(xiàn)象，并深刻地影響著現(xiàn)代人的思維和行為習慣。網絡這種廣泛而深刻的影響，成為時代發(fā)展的重要標志之一。網絡的發(fā)展伴隨著層出不

2、窮的網絡現(xiàn)象，當前一個值得注意的現(xiàn)象就是：網絡常常表現(xiàn)出一種“驅動力”，對人們的思維方式和行為習慣發(fā)揮著潛移默化的作用，并引發(fā)網上、網下的群體行為趨同。本文將這種因網絡驅使，而出現(xiàn)的網上、網下的群體行為趨同，稱為“網絡動員”。
　　 本文嘗試借助管理學理論，運用文獻研究法、問卷調查法、最優(yōu)尺度回歸法等研究方法，從社會動員的發(fā)展切入，展示網絡動員的生發(fā)背景，通過理論分析，界定其內涵，歸納其特征、價值取向和社會指向意義；在網絡動員視