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文檔簡介
1、隨著新科技浪潮的興起,日益發(fā)達的各類高新技術,以各類新媒體形式,逐步融合到日常生活中,在方便現(xiàn)代人生活、工作、學習的同時,也在深刻地影響著人們的傳統(tǒng)生存狀態(tài)。這當中,作為新媒體的代表,以海量信息和互聯(lián)共享為特征的網絡,正以為人類提供無限可能的發(fā)展趨勢,滲透在現(xiàn)代生活的方方面面,衍生出各種網絡集體狂歡和泛娛樂化的網絡文化現(xiàn)象,并深刻地影響著現(xiàn)代人的思維和行為習慣。網絡這種廣泛而深刻的影響,成為時代發(fā)展的重要標志之一。網絡的發(fā)展伴隨著層出不
2、窮的網絡現(xiàn)象,當前一個值得注意的現(xiàn)象就是:網絡常常表現(xiàn)出一種“驅動力”,對人們的思維方式和行為習慣發(fā)揮著潛移默化的作用,并引發(fā)網上、網下的群體行為趨同。本文將這種因網絡驅使,而出現(xiàn)的網上、網下的群體行為趨同,稱為“網絡動員”。
本文嘗試借助管理學理論,運用文獻研究法、問卷調查法、最優(yōu)尺度回歸法等研究方法,從社會動員的發(fā)展切入,展示網絡動員的生發(fā)背景,通過理論分析,界定其內涵,歸納其特征、價值取向和社會指向意義;在網絡動員視
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