1、廣州市是全國第三大城市，有著優(yōu)越的人文、地理和經(jīng)濟優(yōu)勢。自古以來體育氛圍濃厚，群眾體育熱情高，改革開放至今，廣州經(jīng)濟飛速增長，體育運動發(fā)展也隨經(jīng)濟的騰飛而迅猛發(fā)展，而廣州市的職業(yè)體育項目里，三大球就只差籃球了，這些年廣州正處于城市結構調(diào)整，文化產(chǎn)業(yè)扶持力度加大，為了尋求國際發(fā)展，每年的籃球國際、國內(nèi)賽事都會承辦?，F(xiàn)今體育消費已經(jīng)慢慢為人們所接受，成為人們生活中必不可少的一個方面，由于廣州經(jīng)濟的優(yōu)越性，廣州市的消費群體比其他地方也更有消費

2、潛力，廣州市高校林立，普通高校在校大學生近八十萬，而籃球運動以其獨特的魅力深受大學生的喜愛，成為主要的鍛煉手段和活動方式。當前在校就讀的大學生，他們是未來城市生活的主體，也是當前開展籃球活動的主要群體之一，他們的籃球消費情況如何，將直接關系到未來消費者籃球消費行為的走向，而且，大學生的籃球消費問題不僅僅是一個簡單孤立的消費問題，它關系到大學生在各種價值觀形成之前身心的健康發(fā)展。因此，通過心理學、社會學等理論對廣州市大學生的籃球消費狀況進

3、行研究，將會對廣州市籃球發(fā)展乃至全國的籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。
　　通過對國內(nèi)外籃球消費的歷史和現(xiàn)狀進行概述，結合廣州市優(yōu)越的人文、地理條件和經(jīng)濟增長速度、經(jīng)濟發(fā)展水平，以及廣州市深厚的籃球文化底蘊基礎，本文采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法等方法，以廣州市天河區(qū)、白云區(qū)、番禺大學城八所高校（廣州大學、暨南大學、廣東工業(yè)大學、中山大學、廣東外語外貿(mào)大學、華南農(nóng)業(yè)大學、廣東金融學院、南方醫(yī)科大學）在校大學生

4、為研究對象。設計調(diào)查問卷，進行調(diào)查分析。對廣州市普通高校大學生籃球消費的認識、籃球消費水平、消費結構和影響廣州市大學生進行籃球消費的因素等展開了調(diào)查，然后回收調(diào)查問卷進行數(shù)理統(tǒng)計，并依據(jù)結果客觀分析廣州市普通高校大學生對籃球消費的認識、籃球消費水平、籃球消費結構現(xiàn)狀和影響廣州市普通高校大學生籃球消費的因素。最后，針對廣州市普通高校大學生籃球運動的開展、消費狀況及所存在的問題，結合國內(nèi)外開展籃球運動的成功案例，提出具體建議和舉措:

5、　　1、廣州市普通高校大學生大部分都對籃球運動和籃球消費具有很高的認識，同時大部分學生對籃球消費持認同肯定的態(tài)度，認為籃球消費是有價值的，大部分學生都有過籃球消費的行為，說明他們具有籃球消費的意識，但是籃球消費與“終生體育”理念切合度有待提高。
　　2、廣州市普通高校大學生總體體育消費水平較高，但是籃球消費水平整體不高，不同性別的大學生籃球消費水平差異顯著。收入水平直接影響大學生的籃球消費水平。
　　3、廣州市普通高校大學生

6、籃球消費結構單一，沒有具影響力的職業(yè)籃球俱樂部隊伍，大學生主要以實物型消費為主，觀賞型、參與型消費的比例較小，但有很大的發(fā)展?jié)摿?。調(diào)查說明廣州市普通高校大學生籃球消費結構不太合理，各項籃球消費方式發(fā)展不平衡，廣州市大學生籃球消費市場還有待發(fā)展。
　　4、在調(diào)查研究的基礎上，總結出廣州市普通高校大學生籃球消費的特點和存在的問題，針對廣州市大學生籃球消費現(xiàn)狀和影響因素提出了促進大學生進行合理籃球消費的對策，為他們進行合理的籃球消費并形