1、近年來，在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的媒介領(lǐng)域，博客異常快速地崛起，不僅對(duì)傳統(tǒng)的大眾傳播媒體提出了巨大的挑戰(zhàn)，而且迅速超越了新聞網(wǎng)頁(yè)、E-mail、BBS、QQ等網(wǎng)絡(luò)溝通形式，成為人們獲取新聞和信息的重要手段，成為人們實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)的重要工具。 博客是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代產(chǎn)生的一種新的溝通方式，寫作者可以方便地將自己的文章、圖片放在網(wǎng)上供人訪問閱讀，把自己積累的資料和找到的相關(guān)資源連接在網(wǎng)上供訪問者隨時(shí)調(diào)閱，并及時(shí)地進(jìn)行內(nèi)容更新；閱讀者也可以在每篇文章后發(fā)

2、表留言和評(píng)論闡述自己的觀點(diǎn)，或與他人對(duì)某些問題展開交流。相對(duì)于傳統(tǒng)的大眾傳播體系而言，這是一種全新的交互式溝通，它不再是一種集團(tuán)化、中心化、自上而下的單向傳播，頗具有某些“草根”的特點(diǎn)，使傳播回歸到了一種個(gè)性化、橫向互動(dòng)的狀態(tài)。 基于一系列在傳播特點(diǎn)上與生俱來的優(yōu)勢(shì)，博客在全球范圍內(nèi)的用戶越來越多，受到了廣泛的關(guān)注和研究。并且，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和應(yīng)用的日益普及，博客的影響早已突破了虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，深入到人們的現(xiàn)實(shí)生活中來，這一

3、突破也使得博客所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值突顯出來。作為一種特點(diǎn)鮮明的新興媒體，博客已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷溝通競(jìng)爭(zhēng)的新陣地。 與此同時(shí)，在博客誕生的美國(guó)，對(duì)博客的研究和應(yīng)用已經(jīng)不再局限于最早的新聞?lì)I(lǐng)域，大大延伸到了教育、圖書館學(xué)、營(yíng)銷溝通、電子商務(wù)等諸多方面。在國(guó)內(nèi)，雖然博客的發(fā)展速度很快，但由于起步晚，與國(guó)外的研究應(yīng)用水平還有差距?？v觀目前的研究，博客研究仍然主要圍繞著其傳播特性的介紹、在新聞應(yīng)用領(lǐng)域的突破性意義，而對(duì)于博客在商業(yè)營(yíng)銷溝通方面的