1、近年來，在競爭異常激烈的媒介領域，博客異?？焖俚蒯绕?，不僅對傳統(tǒng)的大眾傳播媒體提出了巨大的挑戰(zhàn)，而且迅速超越了新聞網(wǎng)頁、E-mail、BBS、QQ等網(wǎng)絡溝通形式，成為人們獲取新聞和信息的重要手段，成為人們實現(xiàn)即時互動的重要工具。 博客是網(wǎng)絡時代產生的一種新的溝通方式，寫作者可以方便地將自己的文章、圖片放在網(wǎng)上供人訪問閱讀，把自己積累的資料和找到的相關資源連接在網(wǎng)上供訪問者隨時調閱，并及時地進行內容更新；閱讀者也可以在每篇文章后發(fā)

2、表留言和評論闡述自己的觀點，或與他人對某些問題展開交流。相對于傳統(tǒng)的大眾傳播體系而言，這是一種全新的交互式溝通，它不再是一種集團化、中心化、自上而下的單向傳播，頗具有某些“草根”的特點，使傳播回歸到了一種個性化、橫向互動的狀態(tài)。 基于一系列在傳播特點上與生俱來的優(yōu)勢，博客在全球范圍內的用戶越來越多，受到了廣泛的關注和研究。并且，隨著技術的不斷創(chuàng)新和應用的日益普及，博客的影響早已突破了虛擬的網(wǎng)絡世界，深入到人們的現(xiàn)實生活中來，這一

3、突破也使得博客所蘊含的商業(yè)價值突顯出來。作為一種特點鮮明的新興媒體，博客已經(jīng)成為企業(yè)營銷溝通競爭的新陣地。 與此同時，在博客誕生的美國，對博客的研究和應用已經(jīng)不再局限于最早的新聞領域，大大延伸到了教育、圖書館學、營銷溝通、電子商務等諸多方面。在國內，雖然博客的發(fā)展速度很快，但由于起步晚，與國外的研究應用水平還有差距。縱觀目前的研究，博客研究仍然主要圍繞著其傳播特性的介紹、在新聞應用領域的突破性意義，而對于博客在商業(yè)營銷溝通方面的