1、冰雪場(chǎng)館是我國(guó)推廣冬季運(yùn)動(dòng)的重要保障，也是承接青少年體育教育、全民健身計(jì)劃實(shí)施的重要環(huán)節(jié)。近年來在政府的主導(dǎo)、企業(yè)的參與和冬奧會(huì)的推動(dòng)下，冰雪場(chǎng)館的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折性的變化，而國(guó)內(nèi)目前針對(duì)冰雪場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)狀的整體性研究仍較為缺乏。
　　本研究在全國(guó)第六次體育場(chǎng)地普查基礎(chǔ)上，通過問卷調(diào)查、實(shí)地考察及專家訪談，對(duì)我國(guó)306座雪場(chǎng)和177所冰場(chǎng)進(jìn)行了全盤分析和重點(diǎn)研究。同時(shí)結(jié)合國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，綜合運(yùn)用區(qū)域規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)管理、財(cái)務(wù)管理、運(yùn)營(yíng)管

2、理、市場(chǎng)營(yíng)銷及統(tǒng)計(jì)學(xué)相關(guān)理論，從投資與建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理、經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)市場(chǎng)及經(jīng)營(yíng)效益等角度對(duì)我國(guó)冰雪場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，厘清了場(chǎng)館在經(jīng)營(yíng)中存在的主要問題，并提出了針對(duì)性建議。
　　研究發(fā)現(xiàn)，整體看來我國(guó)冰雪場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)發(fā)展水平目前還處在初級(jí)階段，設(shè)備陳舊、設(shè)施配套不足、服務(wù)質(zhì)量較低、高素質(zhì)人才匱乏、市場(chǎng)研究與開發(fā)滯后、行業(yè)管理混亂等問題突出。場(chǎng)館應(yīng)從大處著眼，整體評(píng)估經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和存在的問題，制定計(jì)劃提升自身綜合服務(wù)能力、產(chǎn)品供

3、給能力、市場(chǎng)開發(fā)能力；同時(shí)從小處著手，在人員選聘與培訓(xùn)、硬件設(shè)施配置與管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與優(yōu)化、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與掌控、市場(chǎng)定位與營(yíng)銷等方面采取措施，完善經(jīng)營(yíng)管理流程、提升經(jīng)營(yíng)效益。
　　按經(jīng)營(yíng)特征分類，我國(guó)目前冰場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式主要有：?jiǎn)误w競(jìng)技訓(xùn)練經(jīng)營(yíng)模式、商業(yè)地產(chǎn)模式和冰上樂園模式3類；雪場(chǎng)則分為：山地度假模式、近郊休閑健身模式、雪上運(yùn)動(dòng)主題樂園模式3類。不同經(jīng)營(yíng)模式的冰雪場(chǎng)館在場(chǎng)地建設(shè)、設(shè)施配套、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣等方面所選取的經(jīng)營(yíng)策略均有不