江蘇洋河集團營銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、白酒行業(yè)作為成熟行業(yè),競爭日趨加劇.洋河集團生產的洋河大曲系中國老牌八大名酒之一,目前在市場營銷方面遇到一些問題.該文以洋河集團作為研究對象,通過對公司所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、消費者和競爭者的分析,了解白酒行業(yè)、競爭結構和行業(yè)未來趨向,以及消費者消費動機、消費行為和群體特征.同時對該企業(yè)的內部條件進行了分析,找出企業(yè)管理工作特別是營銷方面的薄弱環(huán)節(jié),研究了企業(yè)的機會、威脅、優(yōu)勢和劣勢,針對性地提出洋河集團的營銷戰(zhàn)略及營銷對策,包括基于

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