1、　　廣告，作為一種特殊的交際方式，是一種常見的人類交際行為，在經(jīng)濟活動中扮演著重要的角色。為了更好地達到廣告商追求的廣告效果，廣告語言必須具備不同于其他文體的語言特點。雙關語具有極強的修辭效果，使用范圍十分之廣。無論是在中外的文學作品中，還是在人們的日常生活中，雙關語都有著廣泛的應用。而在廣告領域，雙關語和其他種種修辭手段一樣，經(jīng)常被運用到各種各樣的廣告中，以幫助廣告商達到推銷產(chǎn)品或服務的目的。雙關語自身有著歧義的特點。因此，廣告受眾如

2、何順利解讀廣告中的雙關語成為了一個重要的研究命題。
　　關聯(lián)理論是當今語用學中最新、最具影響的理論之一，該理論結合了認知科學、語言學、哲學等不同學科的研究成果，回答了交際的本質是什么以及人類如何交際等問題。自關聯(lián)理論提出以來，因其所具備的強大解釋力，被用來解釋各種各樣的語言現(xiàn)象。
　　本文在關聯(lián)理論的框架下，采用定性分析的研究方法，分析了中英文廣告中的雙關語應用和理解過程。通過分析，作者總結出來雙關語在廣告中的四種特殊的

3、功能。這回答了為什么雙關語具有歧義還為眾多廣告所運用的疑問。此外，本文還重點分析了廣告受眾是如何理解廣告雙關語這一問題。一方面，廣告商需要使他們所運用的廣告語言具備吸引力和相關性，來贏得廣告受眾的注意力，并讓他們付出認知努力，以便獲得廣告商所預想的理解。另一面，對于廣告受眾來說，在理解廣告雙關語的過程中，他們需要根據(jù)動態(tài)的認知語境，來排除與廣告中所展示的產(chǎn)品或服務無關的雙關語解釋。在此過程中，他們還需要不斷將廣告中所給出的新信息與自己的

4、邏輯知識、百科知識等語言知識相匹配，來尋找并獲得最佳關聯(lián)。只有這樣，廣告商才能取得想要的語境效果，廣告的最終目的也才能順利完成。根據(jù)廣告受眾對中英文廣告中的雙關語的不同理解結果，作者還將廣告雙關語的理解類型歸納為兩類。第一類為只有一種有效解釋的廣告雙關語，另一類為兩個解釋都合理有效的廣告雙關語。此外，作者還嘗試提出了一個基礎性的中英文廣告雙關語通用理解模式。通過案列分析和驗證，該通用理解模式是切實有效的。
　　本文對于雙關語在廣